ProVeg Nederland heeft bij de gemeente Amsterdam een formeel handhavingsverzoek ingediend tegen vleesreclames van KFC in de openbare ruimte. Sinds 1 mei 2026 geldt in Amsterdam een verbod op vleesreclame. Volgens ProVeg overtreedt KFC dat verbod.
KFC-vleesreclame op meerdere plekken in Amsterdam
Op verschillende plekken verspreid over Amsterdam hangen momenteel KFC-reclames voor een bucket met kip en friet, waaronder in bushokjes bij het Wereldmuseum en het Mercatorplein. Ondanks het verbod op vleesreclame in de hoofdstad, blijft de KFC dus reclame maken voor hun kipproducten. ProVeg wijst erop dat de regels en de ingangsdatum daarvan al maanden bekend waren, waardoor adverteerders en reclame-exploitanten hun campagnes hierop konden aanpassen.
Joey Cramer van ProVeg Nederland: “Uiteraard mag iedereen eten wat die wil. Maar dat wil nog niet zeggen dat het eten van meer vlees in de stad moet worden gepromoot. Daar heeft het college in onze ogen terecht maatregelen tegen aangekondigd. Sinds die aankondiging heeft KFC ruim de tijd gehad om de campagne aan te passen. Wij hebben ook niet direct op 1 mei al handhavingsverzoeken ingediend, omdat wij snappen dat lopende afspraken en campagnes misschien nog moesten worden afgemaakt. In de loop van de tijd stelden wij vast dat de vleesreclames ook langzaamaan uit het stadsbeeld verdwenen. Nu hebben we echter geconstateerd dat KFC toch weer reclame maakt voor kip. Dat is evident niet in lijn met de verordening in Amsterdam. Als KFC reclame wil maken voor haar winkels, dan kan ze er net zo goed voor kiezen om reclame te maken voor de vegetarische buckets die het bedrijf al standaard op het menu heeft staan.”
Geen boete is geen reden om niet te handhaven
Het college heeft aangegeven dat er in 2026 nog geen boetes worden uitgedeeld voor overtreders van het verbod. De belangrijkste reden daarvoor is dat bij de invoering van het verbod geen financiële dekking is geregeld voor de uitvoering en handhaving. Cramer: “Het feit dat er geen boete voor de overtreding geldt, betekent niet dat er geen verbod is. De handhaving van het vleesreclameverbod is bovendien vrij simpel te regelen. Er zijn namelijk maar drie reclame-exploitanten met een vergunning in Amsterdam. De wethouder hoeft dus geen compleet nieuw handhavingsapparaat op te tuigen en kan morgen met de betrokken exploitanten om tafel gaan om afspraken te maken.”
KFC lijkt de laatste met reclames
Voor zover ProVeg heeft kunnen vaststellen, is KFC op dit moment de enige fastfoodketen die nog met vleesproducten adverteert in de Amsterdamse openbare ruimte. Dat andere grote ketens geen vergelijkbare vleesreclames hebben in de publieke ruimte, laat zien dat bedrijven hun campagnes wel degelijk op het verbod kunnen aanpassen. ProVeg hoopt dat de gemeente snel op het handhavingsverzoek beslist en ervoor zorgt dat ook de huidige KFC-vleesreclames worden beëindigd.
Wil jij ook dat vleesreclames verleden tijd worden? Met een donatie steun je ons werk om dit mogelijk te maken.
