Ons Impact Rapport voor 2024
We zijn trots om met jullie de hoogtepunten te kunnen delen van weer een impactvol jaar voor ProVeg. In 2024 hebben we nieuwe kantoren geopend in Brazilië en Portugal. Dat betekent dat we nu actief zijn in 14 landen, verspreid over vijf continenten! Het is belangrijk dat elk land een eigen ProVeg-team heeft, omdat verandering van het voedselsysteem in elke regio unieke uitdagingen en kansen met zich meebrengt, van het Amazonegebied tot de Europese Unie.
Dit jaar was ProVeg ook aanwezig bij belangrijke evenementen op het wereldtoneel, waaronder COP29 in Azerbeidzjan, waar we ons inzetten voor plantaardige voeding als cruciaal onderdeel van de aanpak van de klimaatcrisis. Onze samenwerking met partners, beleidsmakers en grassroots organisaties wereldwijd is onmisbaar in de strijd voor een duurzamere en rechtvaardigere voedseltoekomst.
Van het stimuleren van innovatie via onze ProVeg Incubator en Food Innovation Challenge tot het ondersteunen van changemakers met onze Grants en Kickstarting for Good programma’s, 2024 heeft stevige actie en vooruitgang teweeggebracht.
Jouw steun blijft ook in 2025 essentieel voor het slagen van onze missie. Samen maken we de maatschappij minder afhankelijk van dierlijke producten, inspireren we miljoenen mensen om plantaardig te eten, en realiseren we wereldwijd een beter voedselsysteem.
Lees verder over hoe wij het verschil maken, mede dankzij jouw steun.
Bericht van Pablo Moleman,
Medeoprichter van ProVeg Nederland
2024 was het eerste jaar dat alle Nederlandse supermarkten cijfers publiceerden over hun protein split: de balans tussen dierlijke en plantaardige eiwitten. Een unicum dat ook internationaal veel aandacht trok. Toch ligt het percentage plantaardig met 39,7% nog ver van de beloofde 60% in 2030.
Ons werk stopt daarom niet bij metingen. We stimuleren supermarkten actief om de noodzakelijke ambitieuze stappen te nemen. Lidl, Jumbo en Albert Heijn trokken de prijzen van plantaardige en dierlijke huismerkproducten gelijk. Jumbo nam als eerste (en enige) de moedige stap om te stoppen met vleesreclame. Meer van zulke stappen zijn nodig bij alle supermarkten.
De supermarkten kunnen het niet alleen. Gelukkig zien we ook in de restaurant- en cateringsector vooruitgang: de verkoop van vleesvervangers verdubbelde in twee jaar. Vooral in de bedrijfs- en onderwijscatering gaat het hard: een op de vier bitterballen op de bedrijfsborrels is inmiddels plantaardig.
Samen eten blijkt een krachtig moment voor verandering. Uit onderzoek met de Universiteit Hasselt bleek dat alleen Veggie Challenge-deelnemers die werden aangemoedigd hun vrienden of familie te betrekken, langdurig minder vlees aten. Deelnemers die dit niet deden hielden het vaak niet vol.
De verandering zal van onderop moeten komen, want de politiek kwam ook dit jaar niet in beweging. Wij blijven strijden tegen de oneerlijke havermelkbelasting, die tegen de positieve prijstrends in gaat.
Het potentieel voor plantaardig eten blijft enorm. De helft van de Nederlanders wil minder vlees eten. 16% wil vegetariër of veganist worden. Onder jongeren zelfs 20%. Tel daar de huidige vegetariërs en veganisten (9%) bij, en we bereiken het sociale kantelpunt van 25%.
De wens is er. We weten dat het anders moet – voor de dieren, voor de natuur en voor onze eigen gezondheid en welzijn. Onze uitdaging is mensen te helpen hun wens om te zetten in actie. En dat blijven we ook de komende jaren doen.
Lees de berichten uit andere ProVeg-landen
Veelgestelde vragen
Wat staat er in het ProVeg Impact Rapport 2024?
Het Impact Rapport 2024 deelt de hoogtepunten van een impactvol jaar voor ProVeg: nieuwe kantoren in Brazilië en Portugal, aanwezigheid bij COP29 in Azerbeidzjan, en het stimuleren van innovatie via de ProVeg Incubator, de Food Innovation Challenge en de Grants- en Kickstarting for Good-programma’s. Het volledige rapport is te lezen op de site.
In hoeveel landen was ProVeg actief in 2024?
In 14 landen, verspreid over vijf continenten. In 2024 opende ProVeg nieuwe kantoren in Brazilië en Portugal. Elk land heeft een eigen ProVeg-team, omdat verandering van het voedselsysteem in elke regio unieke uitdagingen en kansen met zich meebrengt – van het Amazonegebied tot de Europese Unie.
Hoeveel van de eiwitten in Nederlandse supermarkten is plantaardig?
39,7% – nog ver van de beloofde 60% in 2030. 2024 was het eerste jaar dat alle Nederlandse supermarkten cijfers publiceerden over hun protein split: de balans tussen dierlijke en plantaardige eiwitten. Dat was volgens ProVeg Nederland een unicum dat ook internationaal veel aandacht trok.
Welke stappen zetten Nederlandse supermarkten richting plantaardig?
Lidl, Jumbo en Albert Heijn trokken de prijzen van plantaardige en dierlijke huismerkproducten gelijk. Jumbo nam als eerste – en enige – supermarkt de stap om te stoppen met vleesreclame. Volgens ProVeg zijn meer van zulke stappen nodig bij alle supermarkten; het werk stopt niet bij metingen.
Gaat het in de foodservice sneller dan in de supermarkt?
Op onderdelen wel. In de restaurant- en cateringsector verdubbelde de verkoop van vleesvervangers in twee jaar. Vooral in de bedrijfs- en onderwijscatering gaat het hard: een op de vier bitterballen op bedrijfsborrels is inmiddels plantaardig.
Wat maakt de Veggie Challenge effectiever op lange termijn?
Anderen betrekken. Uit onderzoek met de Universiteit Hasselt bleek dat alleen Veggie Challenge-deelnemers die werden aangemoedigd hun vrienden of familie te betrekken, langdurig minder vlees aten. Deelnemers die dit niet deden, hielden het vaak niet vol. Samen eten blijkt dus een krachtig moment voor verandering.
Hoeveel Nederlanders willen minder vlees eten?
De helft van de Nederlanders wil minder vlees eten en 16% wil vegetariër of veganist worden – onder jongeren zelfs 20%. Tel daar de huidige vegetariërs en veganisten (9%) bij op, en het sociale kantelpunt van 25% komt in zicht. De uitdaging voor ProVeg is mensen te helpen hun wens om te zetten in actie.
Wat vindt ProVeg Nederland van de politieke voortgang?
Volgens ProVeg Nederland kwam de politiek in 2024 niet in beweging, waardoor de verandering van onderop moet komen. ProVeg blijft strijden tegen de oneerlijke havermelkbelasting, die tegen de positieve prijstrends in gaat. Meer over dit werk staat bij de campagnes van ProVeg Nederland.
