Nu ProVeg internationaal actief is in 14 landen, verdeeld over 5 continenten, is het tijd voor een aangescherpte visie & missie. Of het nu gaat om nieuw beleid waar we voor pleiten, voedselinnovatie of verandering in supermarkten en de rest van de maatschappij, dit is waar we het allemaal voor doen:
Onze visie
Een wereld waarin het voedsel dat we eten goed is voor alle mensen, dieren en onze planeet.
Onze missie
De wereldwijde transitie naar een duurzaam voedselsysteem versnellen door plantaardige voeding en alternatieve eiwitten nóg toegankelijker en aantrekkelijker te maken.
Vroeger hadden we het ‘50by40’: 50% minder dierlijk in 2040. Waarom nu niet meer?
Als je ons al langer volgt, ken je misschien wel onze ‘50by40’ missie: het streven om wereldwijd 50% minder dierlijke producten te eten in het jaar 2040. Omdat de wereld verandert en we concreter wilden maken hoe we dat doel willen bereiken, hebben we de formulering wat aangescherpt. Zo hebben we gekozen voor de focus op het toegankelijk en nóg aantrekkelijker maken van plantaardig eten en ‘alternatieve eiwitten’ (kweekvlees en innovaties als ‘kaas zonder koe’). De essentie van onze missie blijft uiteraard overeind.
Onze plannen voor 2026
We hebben grote wensen voor het komende jaar en enorm veel zin om die waar te gaan maken!
- Nu alle grote supermarkten hun plantaardige voortgang meten met Eiweet, gaan we in 2026 ook restaurants, ziekenhuizen en vrijetijdslocaties als concertzalen en hotels aansporen om plantaardige doelen te stellen én te behalen. Het tijdperk van accountability is aangebroken!
- In maart gaan we onze Veggie Challenge inzetten in samenwerking met onderwijsinstellingen door het hele land. Zo vergroten we het bewustzijn over plantaardig eten bij jonge mensen in Nederland.
- We geven destrijd tegen het onzinnige vegaburgerverbod niet op! De noconfusion.org petitie tegen het EU-verbod op vleesnamen werd door jullie massaal getekend. Ook tegen de gehaktwet en de voorgenomen boetes van de NVWA lieten jullie je horen: maar liefst 27.800 mensen tekenden onze petitie ‘Maak gehakt van deze wet!’. Binnenkort gaan we deze petitie namens alle ondertekenaars overhandigen aan de Tweede Kamer. Zodat het vegaburgerverbod straks definitief van tafel is!
We doen het niet alleen
Verandering op ons bord is broodnodig. We zitten middenin een stikstof- en klimaatcrisis, nog altijd lijden dieren in de industriële veehouderij en producten als koffie en chocola worden door klimaatverandering steeds schaarser. Het is overduidelijk dat het anders moet met ons eten, zowel in Nederland als wereldwijd. Daarom combineren we bij ProVeg een brede blik op de wereld met inzet op lokaal niveau. We doen het niet alleen!
Dit zijn de plannen van onze internationale collega’s:
ProVeg China is hard aan de weg aan het timmeren met ‘thought leadership’ binnen de plantaardige community en de wereld van alternatieve eiwitten in China.
ProVeg Maleisië is inmiddels een gewaardeerde beleidspartner. Het Maleisische team helpt overheidsinstanties om voortgang te boeken op het gebied van duurzamer voedsel.
Onze zuiderburen van ProVeg België organiseren regelmatig openbare evenementen waarbij mensen kunnen proeven hoe lekker en gezond plantaardig eten is.
ProVeg Brazilië is hét aanspreekpunt aan het worden voor meer plantaardige vraag en aanbod, ProVeg Tsjechië zet zich in voor plantaardiger voedselbeleid op nationaal niveau en bij ProVeg Duitsland wordt gewerkt aan het beschikbaar maken van een breder palet aan plantaardige eiwitten.
ProVeg Nigeria introduceert komend jaar een opleiding tot plantaardig chefkok voor de nieuwe generatie duurzame horeca-professionals. ProVeg UK gaat hard aan de slag bij scholen en ziekenhuizen om 100 miljoen dierlijke producten te vervangen door een plantaardig alternatief. ProVeg Spanje werkt samen met bedrijven en beleidsmakers om plantaardige opties breder beschikbaar te maken en beleid erop in te richten dat plantaardig toegankelijker wordt. ProVeg Polen zet zich ten slotte in voor meer plantaardig op scholen en gaat grote voedselbedrijven de plantaardige kant op nudgen.
Op internationaal niveau gaat ProVeg door met projecten als Kickstarting for Good, de ProVeg Incubator en we blijven campagne voeren voor meer plantaardig bij de Europese Unie en de Verenigde Naties.
