¿Qué es Heura?
Heura es una marca española de productos de proteína alternativa a la carne animal que recuerdan al sabor y a la textura de la carne de pollo, la de ternera y el cerdo. La marca cuenta con más de 200 mil seguidores en su cuenta de Instagram española, y decenas de miles en sus otras cuentas internacionales.¿Por qué son importantes las redes sociales para una empresa de productos vegetales?
Hoy en día, si medimos el esfuerzo necesario, el coste y el alcance potencial, la mejor estrategia de marketing es la presencia en redes sociales. Pero esto no es nada nuevo, y las plataformas están un tanto saturadas, por lo que es importante encontrar el ángulo perfecto para una marca. Las empresas de proteína alternativa son relativamente nuevas, y aunque tengan cierto reconocimiento dentro del segmento de personas con alimentación vegetal, no llegan todavía a un público masivo. Es muy complicado competir contra los grandes presupuestos de la industria cárnica y ganadera, por lo que ¡hay que echarle creatividad! Según el proyecto Smart Protein, un tercio de los consumidores europeos utiliza con frecuencia las redes sociales para informarse sobre productos vegetales. Las generaciones más jóvenes, de hecho, usan las redes como primer filtro para muchos asuntos.La fórmula de Heura en redes sociales:
Humor
El humor está fuertemente vinculado a la cultura popular. Heura mezcla esto con caraterísticas de su producto, y logra contenido que no se percibe como contenido de marca ni de producto, sino que la gente lo comparte como si fuese contenido social.Algunos ejemplos de publicaciones de humor:
Educación
Influencers
La estrategia de influencers de Heura es digna de estudio. Han pasado de estar presentes en tiendas especializadas, a llegar a cadenas de restaurantes y a grandes superficies.[vc_cta h2=”¿Quieres más información?” color=”green” add_button=”right” btn_title=”Ir al informe” btn_color=”proveg-green-button” btn_size=”lg” btn_align=”center” add_icon=”left” i_icon_fontawesome=”fas fa-angle-double-down” i_color=”white” i_background_style=”rounded” i_background_color=”green” btn_button_block=”true” i_on_border=”true” btn_link=”url:https%3A%2F%2Fcorporate.proveg.com%2Farticle%2Fheura-a-case-study%2F|target:_blank”]El equipo internacional de ProVeg ha estudiado la comunicación de Heura en profundidad.
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