Das V-Label feiert 2026 sein 30-jähriges Bestehen. Die weltweit führende Lizenzierung für vegane und vegetarische Produkte hatte ihren Ursprung 1996 in der Schweiz und kennzeichnete eine einzelne Supermarktlinie. Heute ist das Siegel auf über 70.000 Produkten in mehr als 50 Ländern zu finden.
Der Ursprung des V-Labels
1996 führte der Schweizer Einzelhändler Migros die Veggie-Linie „Cornatur“ ein. Die vegetarischen Produkte fanden ihren Platz in einer Frischetheke neben ihren tierischen Pendants. Um sie sicher zu unterscheiden, war eine eindeutige Kennzeichnung nötig. Aus dieser Notwendigkeit heraus wurde das V-Label 1996 vom Schweizer Verein Swissveg ins Leben gerufen. Migros war erster Lizenznehmer. Schon in dieser frühen Zeit, als vegetarische und vegane Produkte noch Seltenheitswert hatten, entwickelte sich das V-Label rasch zu einem Symbol für Klarheit.
Das V-Label
und vegetarische Produkte. Es dient Verbrauchenden als Entscheidungshilfe und ermöglicht die sichere und bequeme Auswahl der Produkte. Die V-Label GmbH koordiniert als Inhaberin der Markenrechte die internationale Zusammenarbeit. In Deutschland wird das V-Label durch ProVeg e. V. vergeben. Das V-Label steht für Sicherheit, Klarheit und Orientierung.
Von der Idee bis zur globalen Verbreitung
In den folgenden Jahren erweiterte sich das Netzwerk rasch: In Österreich wurde das V-Label 1999 eingeführt. Deutschland folgte 2006 – hier tragen mittlerweile rund 13.000 Produkte eine Lizenz. Inzwischen ist die Kennzeichnung in Lateinamerika, den USA, Afrika, Asien und seit 2025 auch in Australien zu finden. Mittlerweile reicht das Siegel weit über Lebensmittel hinaus und kennzeichnet zusätzlich Kosmetik, Mode oder andere Produkte des täglichen Bedarfs.
Innerhalb von 30 Jahren haben wir eine kleine Idee zu einem großen Netzwerk wachsen sehen, das für unzählige Verbraucher:innen weltweit Transparenz beim Einkauf schafft. Das begeistert, motiviert und macht stolz.
Ein tief verwurzeltes Symbol
Das „V mit Blatt“-Symbol ist noch älter als seine offizielle Registrierung in der Schweiz. Seinen Ursprung hatte es bereits 1976 in Italien, wo es von dem italienischen Vegetarierverband (AVI) verwendet wurde. Durch die Zusammenarbeit zwischen der V-Label GmbH und V-Label Italia wurde dieses Erbe zum Symbol eines globalen Netzwerks.
V-Label: Mehr als ein Zeichen auf der Verpackung
Das V-Label hat über die letzten 30 Jahre immer mehr an Bedeutung gewonnen und sich zu einer wichtigen Orientierungshilfe für Verbrauchende entwickelt. Es ist:
- Ein Leitfaden, dem Millionen Konsument:innen weltweit vertrauen können.
- Ein globales Netzwerk, das in mehr als 50 Ländern auf 6 Kontinenten vertreten ist.
- Ein Siegel für Transparenz, das durch strenge Produktkontrollen gestützt wird.
Die Menschen in Deutschland bringen dem V-Label sehr großes Vertrauen entgegen. Gerade hierzulande, wo die Nachfrage nach veganen und vegetarischen Produkten europaweit am höchsten ist, bietet unser Siegel die entscheidende Orientierung im Alltag.
Die Entwicklung des V-Labels in den letzten 30 Jahren spiegelt die steigende Relevanz vegetarischer und veganer Produkte wider. Auch im 4. Jahrzehnt steht das Siegel weiterhin für Vertrauen, Klarheit und Transparenz.
V-Label Awards Deutschland
Seit 2021 werden im Rahmen der V-Label Awards die besten veganen Produkte am Markt gekürt. Hier geht’s zu den Gewinnern der V-Label Awards Deutschland 2025.
Lea Particke
Content-Managerin
